|
|
Все лучшее - себе. Бенчмаркинг , часть 4
Например, месяц назад компания SABMiller вывела на рынок
пивную марку Три богатыря. Позиционируется она как пиво
основного спроса и в розницу стоит 12-13 руб.-- приблизительно столько
выпускала более дорогие сорта пива (Золотая бочка, Miller,
со среднеценового сегмента рынка, решила вклиниться в новую для себя нишу.
Конкуренты активно перенимают друг у друга и методы продвижения товара.
Дмитрий Журавков вспоминает, как многие компании, торгующие дорогим алкоголем,
в 1996 году дарили подарок тому, кто купил их продукцию. Потом все стали
активно проводить дегустации, а через какое-то время в магазинах появились
консультанты, которые ненавязчиво объясняли преимущества той или иной
марки. Сейчас большинство компаний обучают продавцов, превращая их в консультантов.
ход загляни под крышку, привлекая покупателей напитка возможностью
выиграть приз. Скажем, Pepsi не так давно проводила акцию Миллиономания,
а Coca-Cola в этом году запустила аналогичный проект Лето без границ.
С помощью конкурентного бенчмаркинга компании решают и свои внутренние
бизнес-проблемы. К примеру, Ирбитский мотоциклетный завод (ИМЗ) долгое
время представлял собой натуральное хозяйство с полным набором
вспомогательных производств, традиционным для советских предприятий. Для
сокращения издержек заводу потребовалась реструктуризация. Нужно было
решить, какие производства оставить в компании, а какие вывести за ее
пределы (то есть провести аутсорсинг). Несколько лет назад представители
ИМЗ объездили крупнейших европейских производителей мотоциклетной техники
производства, систему дистрибуции и т. п. После этого турне ИМЗ принял
окончательное решение о продаже кузнечного, литейного и ряда других цехов
(европейские предприятия ничего лишнего у себя не держат). Что сэкономило
заводу деньги на замену оборудования в этих цехах.
Вообще-то вопрос о применимости западной практики в российских условиях
до сих пор вызывает споры. |
| Ccылки: сварочные работы средства защиты . подготовке к выступлению таких артистов |
Пoхoжиe cтaтьи:
Добро пожаловать на сайт Lipstiks.ru, здесь вы найдёте множество интересных статей по финансам; |
|
| Новости |
| 07.08.07 - мы открылись! Добро пожаловать на сайт lipstiks.net, Ваш финансовый аналитик. |
| Кнопки |
 |
|
